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スポーツブランドのディカノンが上海でコーヒーショップ1号店、新たな顧客体験を創造へ
スポーツ用品大手のディカノン（DECATHLON）が、コーヒーショップ業界への新たな一歩を踏み出した。上海五角場店内に開設された1号店では、運動とカフェ文化の融合を目指している。
リーズナブルな価格設定
スポーツ用品大手のディカノン（DECATHLON）が、コーヒーショップ業界への新たな一歩を踏み出した。上海五角場店の店内に開設された1号店では、スポーツとカフェ文化の融合を目指している。店内はディカノンのシンボルカラーである青とベージュのデザインで装飾され、数量限定でマグカップを来店者に提供することで注目を集めている。
商品のオーダー用にミニプログラムもリリースされている。メニューを見る限り、ディカノンは価格設定をリーズナブルな水準に抑えている。12元から26元の価格帯が主流で、コーヒーや特製スポーツドリンク、スイーツなどを提供している。特にスポーツドリンクには、運動をサポートする成分が含有されていることを強調しており、他のカフェイン飲料との差別化を図っている。経済情勢の変化と原材料コストの増加を受けて、本業のスポーツ用品で行った価格の引き上げが消費者から不評を買っているだけに、今回の新たな事業展開への注目度は高いものとなっている。
ブランド戦略と将来性
ディカノンは新たなスローガンとして「Move People Through the Wonders of Sport」を掲げる。顧客体験の向上と持続可能な発展をコンセプトに掲げたブランド戦略を推進中である。2023年のディカノンの売上は156億ユーロで、前年比1.15%の増加を記録した。ただし、過去2年、成長率は下降が見られており、今後の業績の動向に注目が集まる。
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